“Saya sentiasa mahu mencipta sesuatu yang mewakili wanita Saudi dalam cara yang tidak stereotaip tetapi tidak pernah terfikir, dalam impian paling liar saya, bahawa saya akan mencipta jenama kecantikan. Ia berlaku begitu sahaja,” kata Sara Al-Rashed, pengasas label Saudi Asteri Beauty.
Di rumah tiga beradik, solek menjadi cara untuk memupuk hubungan, serta menyatakan keperibadian, pengasas percaya.
Setelah mencipta kerjaya yang berjaya di luar negara sebagai arkitek dalaman, Sara kembali ke Saudi dengan benih idea yang akan menyatukan semua perkara kegemarannya: seni, solekan, penjagaan diri dan rasa persaudaraan.
Dalam temu bual dengan Arab News, usahawan itu berkata dia mencipta jenamanya dengan mengambil kira orang Timur Tengah dan keadaan persekitaran mereka.
Produk Sara adalah “kalis padang pasir”, bermakna ia dirumus khusus untuk mengendalikan persekitaran peralihan padang pasir, daripada angin kencang dan kelembapan berlebihan kepada penghawa dingin dan haba ultra-kering.
Sara berkata: “Asteri, saya percaya, satu-satunya jenama yang telah mencipta ujian kalis padang pasir dalam makmal untuk memastikan produk itu tahan lama dalam haba dan kelembapan yang melampau.
“Setiap formula Asteri telah lulus ujian makmal bebas yang mereplikasi keadaan cuaca paling panas dan lembap yang boleh dibayangkan,” tambahnya.
“Formula-formula itu berprestasi pada tahap yang tinggi sambil berasa ringan dan selesa pada kulit, merangkumi pendekatan moden dan berfikiran ke hadapan Asteri terhadap solekan.”
Produk Asteri Beauty dihasilkan di Itali, Jerman dan Korea.
Formula dibuat tanpa bahan berbahaya dan pemekaan seperti minyak mineral, mikroplastik, talkum, paraben dan sulfat.
Pengasas tidak mengikuti pendekatan pelancaran produk tunggal seperti jenama lain. Dia melancarkan jenamanya dengan lebih 20 produk sekaligus. Produknya termasuk bronzer, concealer, penyerlah, celak, balsem bibir, gincu, pengilat bibir, pelapik bibir, pembayang mata, maskara, kohl, gel kening, pemerah pipi dan alat seperti sikat bulu mata dan kantung solek.
“Kami mahu dapat melihat sepenuhnya dari saat kami melancarkan jenama itu,” katanya.
“Kami mahu adik perempuan kami boleh menggunakan berbilang produk sekaligus.”
Warisan Arab Asteri juga terdapat dalam butiran kecil, seperti rasa delima berair Sweet Oasis Lip Gloss — satu anggukan halus kepada salah satu buah-buahan Timur Tengah yang paling digemari. Sepanjang koleksi, terdapat warna dan nama yang diilhamkan oleh landskap dan hidupan liar padang pasir.
Produk serbuk Al-Rashed, seperti bronzer dan penyerlah, direka bentuk dengan kaligrafi. Ungkapan “Sisters under the stars” dicap dalam kaligrafi Arab menjadi serbuk yang ditekan dan menghiasi pembungkusan dan aksesori.
“Kami telah merujuk budaya dan warisan Saudi dan Arab kami dengan sentuhan moden dalam warna jenama kami, yang datang dari alam semula jadi kami,” katanya.
“Kaligrafi digunakan pada beberapa produk kami, seperti ikonografi yang diilhamkan oleh tatu Badwi purba, puisi dan bintang.”
Warna pembungkusan adalah hijau zamrud, emas, coklat, kuning air dan biru – warna padang pasir.
Sara berkata jenama itu, yang memasuki pasaran pada Mei 2023, mengambil masa tiga tahun untuk dilancarkan, dari hari idea itu dilahirkan hingga saat produk itu sampai kepada pengguna.
Matlamatnya adalah untuk “menjadi nama global yang terkenal di mana-mana dan penentu arah aliran dalam perniagaan kecantikan,” katanya.